하이트진로는 테라의 기술력을 바탕으로 완성한 신제품 '테라 라이트'를 선보인다고 18일 밝혔다.

하이트진로는 즐겁고 활기찬 건강 관리를 추구하는 최근의 트렌드를 반영했다. 다이어트와 저칼로리에만 집중하지 않고 부담없이 맛있게 즐길 수 있는 맥주를 개발하는 데 초점을 맞췄다.

다양해진 소비자 니즈를 충족시키는 신제품을 출시하고 맥주 포트폴리오를 강화해 국내 맥주 시장 판도를 뒤집겠다는 전략이다.

하이트진로는 테라 라이트의 완성도를 높이기 위해 4년에 걸쳐 약 100여종의 시제품 테스트를 진행했다. 알코올 도수 4.0%와 100ml 기준 25kcal로 맥주다움과 낮은 칼로리 두 가지 포인트를 모두 잡은 최적의 라이트 주질을 개발했다.

테라 라이트는 호주산 맥아를 기본으로 사용했다. 당류나 감미료를 사용하지 않고 테라 본연의 청량감을 극대화하기 위해 100% 리얼 탄산 공법을 적용했다.

라이트 맥주가 갖기 어려운 풍미를 구현하기 위해 일반 맥주보다 4배 더 긴 시간을 들여 추출한 맥즙을 사용한 것이 특징이다.

패키지는 테라 회오리병을 기본으로 색과 라벨을 차별화했다. 가벼운 느낌을 주는 투명 병을 사용하고 시각적으로 청량감을 극대화하는 코발트 블루 색의 라벨을 적용했다. 손글씨 타입 서체를 적용해 가벼운 느낌을 표현한다.

하이트진로는 테라 라이트 출시에 맞춰 소비자 접점을 늘리기 위한 브랜드 활동을 전개할 예정이다. 다채로운 SNS 콘텐츠를 통해 브랜드를 알리고 컬러잔·쏘맥잔 등 테라의 인기 굿즈를 테라 라이트 버전으로 새롭게 선보인다.

모델로는 배우 이동욱을 발탁해 광고 캠페인을 진행할 계획이다. 테라 라이트는 유흥용 500ml 병과 가정용 병·캔·페트 제품으로 출시된다. 오는 7월 3일 첫 출고 예정이다.